L’Appart by Leroy Merlin

Pour présenter son tout nouveau magasin installé dans l’éco-quartier des Batignolles et mettre en scène ses produits et ses services, Leroy Merlin L’appart a aménagé quatre appartements typiquement parisiens et organisé une rencontre avec de jeunes architectes qui font bouger les perspectives à Paris. Visite des lieux !


–> A travers ce nouveau concept de magasin, Leroy Merlin L’appart entend tout d’abord proposer des scénographies inspirantes qui reflètent le style de vie de leur clientèle parisienne et dont les intérieurs sont à l’image de ce qu’ils recherchent.

Pour cela, l’enseigne a mené une vaste étude auprès de ses clients et identifié quatre profils différents : un jeune couple sans enfant, un étudiant, un homme en couple habitant seul et un couple de trentenaires avec un bébé. Une fois les profils établis, il y a eu toute une réflexion menée en interne avec la direction du magasin et la responsable styles et tendances, Amandine Ducatteeuw, pour sélectionner et proposer les meilleures gammes de produits adaptées à cette clientèle parisienne.

Ceci a permis de définir quatre styles majeurs : naturel, glamour, industriel et graphique et de déployer les différents univers dans le magasin. Tout un travail pour associer, regrouper ou créer de nouvelles collections qui matcheront bien ensemble : le carrelage en harmonie avec la couleur de peinture, coordonnés au papier peint, au tissu, aux luminaires et même aux accessoires de déco.

• Visite de l’appartement deux-pièces 46 m2 de Marion et Nicolas • déco style naturel

Marion et Nicolas, 25 et 27 ans, sans enfant
portrait @Remy Deluze

1 cuisine avec verrière –2 crédence carreaux de zelliges verts – 3 coin repas avec mur en parement bois en relief, très tendance ! – 4 salon avec papier-peint et tasseaux de bois blancs pour mieux délimiter les espaces de vie et accrocher ses plantes d’intérieur – 5 salle de bain avec carrelage Bakerstreet céladon et parement décor feuillage spécial pièce d’eau 6 chambre Marion et Nicolas, tête de lit sur mesure faite avec des planches de bois brut

–> La deuxième force de Leroy Merlin L’appart, c’est aussi d’avoir une offre de services très performante. Un service de conseil et d’accompagnement tout au long du parcours magasin. Pour cela, l’enseigne a mis en place une mathériauthèque importante ainsi qu’une plateforme de services créant une relation connectée magasin-artisans pour guider par exemple un client qui aurait un problème de panne ou de fuite ou vers des professionnels, architectes, architectes d’intérieurs et décorateurs, pour leurs projets d’aménagements et de décoration. Comme le précise Pierre Carlier, directeur du magasin, nous avons plutôt vocation à accompagner les clients et à les aider à trouver des solutions plutôt que d’apprendre à faire soi-même. « le bricolage plaisir, oui ; le bricolage contraint, non » !

photos mathériauthèque -1er étage du magasin

–> Troisième force du magasin : avoir une très belle sélection de produits, parfaitement mis en scènes dans les quatre appartements. De quoi donner véritablement aux clients l’envie d’acheter.

• Visite ici du studio 22 m2 de Victor • déco style industriel :

Victor, 21 ans, célibataire
portrait @Remy Deluze

• Visitons maintenant l’appartement de Dominique : un deux-pièces 42 m2 avec terrasse

Dominique, 45 ans, en couple, habitant seul
portrait @Remy Deluze

• 4ème mise en scène, l’appartement deux-pièces 60 m2 de Prune et Greg, trentenaires et de Théo 1 an – déco glamour

portrait @Remy Deluze

–> Enfin, dans sa nouvelle approche, Leroy Merlin L’appart a dédié le rez-de-chaussée de son magasin, un espace de 150 mètres carrés, pour l’organisation d’évènements et d’ateliers. L’idée a été de concevoir un lieu de partage et d’échanges, un lieu où il se passe des choses. C’est ainsi que le 21 mars, j’ai pu assister à une rencontre avec de jeunes architectes BR Design intérieur | Atelier Steve | et Cyrielle Wattinne au cours de laquelle on a pu découvrir leurs réalisations et échanger sur leurs expériences de chantiers. Ces conversations ont été animées par Anne-Sophie et Carine de Helloblogzine, deux journalistes et influenceuses déco à suivre absolument !

Accueil du magasin et Espace évènementiel

Leroy Merlin L’appart : 11-17 Place Françoise Dorin, 75017 Paris


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